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title: Richtlinien und Tipps für Texte
description: Diese Richtlinien helfen dabei, Kampagnen sprachlich sensibel, neutral und verantwortungsvoll zu gestalten. Ziel ist es, Leid und Auswirkungen für Menschen, Tiere und Umwelt darzustellen, ohne emotionalisierende, militärische oder politisch aufgeladene Begriffe zu verwenden.
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# Richtlinien und Tipps für Texte

## Diese Richtlinien helfen dabei, alle Texte sprachlich sensibel, neutral und verantwortungsvoll zu gestalten. Ziel ist es, Leid und Auswirkungen für Menschen, Tiere und Umwelt darzustellen, ohne emotionalisierende, militärische oder politisch aufgeladene Begriffe zu verwenden.

### **Grundsatz**

Wir verwenden eine **sachliche, respektvolle Sprache**, die informiert und unterstützt, ohne zu polarisieren oder zu triggern.

 

### **Nicht zu verwenden**

Bestimmte Begriffe sind für Kampagnen **nicht geeignet**, da sie emotionalisierend, politisch aufgeladen oder belastend wirken.

Die folgende Liste ist **nicht abschliessend**. Auch sinngemäss ähnliche Begriffe sind zu vermeiden.

#### **Krieg & bewaffnete Konflikte**

- Bürgerkrieg, Angriffskrieg, Invasion
- militärischer / bewaffneter Konflikt
- Front / Frontlinie, Schlacht, Gefechte
- Bombardierung, Luftangriff, Raketenangriff, Artillerie

#### **Militär & Waffen**

- Militär, Armee, Streitkräfte, Soldat:innen, Truppen
- Waffen, Schusswaffen, Munition
- Panzer, Drohnen, Kampfjets, Raketen

#### **Gewalt & politische Eskalation**

- Bewaffnete Gewalt, Massaker, Blutvergiessen
- Zerstörung, Verwüstung (ausserhalb von Naturkatastrophen)
- Terror / Terrorismus, Anschlag
- Extremismus, Radikalisierung
- Feind, Gegner, Besatzung
- Regime, Diktatur, Propaganda
- Sanktionen, Machtkampf, geopolitisch, politische Eskalation

#### Politisch aufgeladene Begriffe

- Feind
- Gegner
- Besatzung
- Regime
- Diktatur
- Propaganda
- Sanktionen
- Machtkampf
- politische Eskalation

 

#### Kriegsfolgen mit starkem Trigger-Potenzial

- Kriegsverbrechen
- ethnische Säuberung
- Völkermord
- Vertreibung, Zwangsumsiedlung
- Belagerung
- Kriegsopfer

 

### **Stattdessen verwenden**

Neutrale, beschreibende und lösungsorientierte Formulierungen, z. B.:

- humanitäre Krise
- Notsituation
- Leid der Zivilbevölkerung
- Schutz von Zivilist:innen
- humanitäre Hilfe
- medizinische Versorgung
- Unterstützung von Familien
- Hilfe in Krisenregionen
- Wiederaufbau
- Hoffnung schenken

Auch diese Liste ist **nicht abschliessend**. Gleichwertige, neutrale Formulierungen sind zulässig, sofern sie den Grundprinzipien entsprechen.

### **Praktische Tipps**

- Texte vor Veröffentlichung bewusst auf Tonalität prüfen
- Im Zweifel eine neutralere, weniger zugespitzte Formulierung wählen
- Bei Unsicherheiten melde dich bei [support@trueturn.com](mailto:support@trueturn.com), wir helfen dir gerne weiter

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