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Richtlinien und Tipps für Texte
Diese Richtlinien helfen dabei, alle Texte sprachlich sensibel, neutral und verantwortungsvoll zu gestalten. Ziel ist es, Leid und Auswirkungen für Menschen, Tiere und Umwelt darzustellen, ohne emotionalisierende, militärische oder politisch aufgeladene Begriffe zu verwenden.
Grundsatz
Wir verwenden eine sachliche, respektvolle Sprache, die informiert und unterstützt, ohne zu polarisieren oder zu triggern.
Nicht zu verwenden
Bestimmte Begriffe sind für Kampagnen nicht geeignet, da sie emotionalisierend, politisch aufgeladen oder belastend wirken.
Die folgende Liste ist nicht abschliessend. Auch sinngemäss ähnliche Begriffe sind zu vermeiden.
Krieg & bewaffnete Konflikte
- Bürgerkrieg, Angriffskrieg, Invasion
- militärischer / bewaffneter Konflikt
- Front / Frontlinie, Schlacht, Gefechte
- Bombardierung, Luftangriff, Raketenangriff, Artillerie
Militär & Waffen
- Militär, Armee, Streitkräfte, Soldat:innen, Truppen
- Waffen, Schusswaffen, Munition
- Panzer, Drohnen, Kampfjets, Raketen
Gewalt & politische Eskalation
- Bewaffnete Gewalt, Massaker, Blutvergiessen
- Zerstörung, Verwüstung (ausserhalb von Naturkatastrophen)
- Terror / Terrorismus, Anschlag
- Extremismus, Radikalisierung
- Feind, Gegner, Besatzung
- Regime, Diktatur, Propaganda
- Sanktionen, Machtkampf, geopolitisch, politische Eskalation
Politisch aufgeladene Begriffe
- Feind
- Gegner
- Besatzung
- Regime
- Diktatur
- Propaganda
- Sanktionen
- Machtkampf
- politische Eskalation
Kriegsfolgen mit starkem Trigger-Potenzial
- Kriegsverbrechen
- ethnische Säuberung
- Völkermord
- Vertreibung, Zwangsumsiedlung
- Belagerung
- Kriegsopfer
Stattdessen verwenden
Neutrale, beschreibende und lösungsorientierte Formulierungen, z. B.:
- humanitäre Krise
- Notsituation
- Leid der Zivilbevölkerung
- Schutz von Zivilist:innen
- humanitäre Hilfe
- medizinische Versorgung
- Unterstützung von Familien
- Hilfe in Krisenregionen
- Wiederaufbau
- Hoffnung schenken
Auch diese Liste ist nicht abschliessend. Gleichwertige, neutrale Formulierungen sind zulässig, sofern sie den Grundprinzipien entsprechen.
Praktische Tipps
- Texte vor Veröffentlichung bewusst auf Tonalität prüfen
- Im Zweifel eine neutralere, weniger zugespitzte Formulierung wählen
- Bei Unsicherheiten melde dich bei support@trueturn.com, wir helfen dir gerne weiter